Apple je objavio financijske rezultate za četvrti kvartal i cijelu fiskalnu godinu 2025., a brojke ponovno potvrđuju njegovu izuzetnu profitabilnost. Tvrtka je ostvarila ukupni prihod od 416 milijardi dolara, što je rast od 6 posto u odnosu na prošlu godinu, dok je neto dobit porasla za 20 posto – na 112 milijardi dolara.
U rujanskom kvartalu prihod je dosegnuo 102,5 milijardi dolara, što predstavlja 8-postotni rast na godišnjoj razini, ponajviše zahvaljujući rekordnoj prodaji iPhonea i Appleovih usluga (Services).
Prihod od iPhonea porastao je 4 posto i iznosi 209,6 milijardi dolara, dok je segment Usluga skočio čak 14 posto – na 109,2 milijarde dolara. Bruto marža kompanije dosegnula je 47 posto, što je gotovo povijesni maksimum.
AI stvara hype, ali ne i profit
Iako je tijekom konferencijskog poziva izvršni direktor Tim Cook više puta naglasio važnost Appleove umjetne inteligencije, poznate kao Apple Intelligence, realnost je da AI trenutačno ne donosi zaradu.
Cook je istaknuo kako su novi iPhone 17 Pro i njegov čip A19 Pro “dizajnirani za Apple Intelligence”, dok novi Mac računala „supernapajaju AI radne procese” zahvaljujući naprednim “neuralnim akceleratorima”. Čak i
Apple Watch sada koristi strojno učenje za otkrivanje hipertenzije i automatsko slanje upozorenja korisnicima.
Unatoč tim najavama, Siri još uvijek ne može učiniti većinu stvari koje je Apple obećao prije godinu i pol, dok konkurenti poput Googlea i Microsofta agresivno ulažu milijarde dolara u AI infrastrukturu.
Priča o Appleu nije samo tehnologija koju gradi — već biznis koji je već izgradio.
Servisi kao zlatna koka
Za prvi put u povijesti, Appleove usluge (Services) premašile su 100 milijardi dolara godišnjeg prihoda. Iako kompanija želi pomaknuti narativ prema AI tehnologijama, upravo su Servisi ti koji tiho donose najveću zaradu.
Otprilike tri četvrtine ukupnih prihoda i dalje dolazi od hardvera – iPhonea, Maca, iPada i drugih uređaja. No preostalih 25 posto, koji dolaze iz Usluga poput iClouda, Apple Musica, App Storea, AppleCarea i Apple TV-a, imaju znatno veće profitne marže.
U stvarnosti, najveći dio prihoda od Servisa dolazi iz provizija App Storea i Googleovih plaćanja za to što je njegov pretraživač zadan u Safari pregledniku – što Appleu godišnje donosi oko 20 milijardi dolara.
Dakle, iako to nije tema o kojoj Apple rado priča, prodaja usluga postala je najstabilniji i najunosniji dio poslovanja.
Predvidljiv i izuzetno profitabilan model
Hardverska prodaja, iako masivna, ima cikličan karakter. Korisnici kupuju nove iPhonee ili MacBookove svake dvije do tri godine. Usluge, međutim, stvaraju stalne mjesečne prihode kroz pretplate i jamstva – što je za investitore znatno privlačniji, predvidljiviji model.
Zato iako Usluge čine oko četvrtinu ukupnih prihoda, njihov udio u ukupnoj dobiti je znatno veći. Apple je, zapravo, pronašao način da neprekidno zarađuje na postojećim kupcima – bez potrebe da im stalno prodaje nove uređaje.
Apple želi biti AI tvrtka – ali ponaša se kao servisni gigant
Ako se pažljivo posluša ton Appleove prezentacije, postaje jasno da kompanija želi djelovati kao AI-first tvrtka. No, po ponašanju, i dalje se oslanja na stabilne provizije i pretplate.
Za usporedbu, Google je u posljednjem kvartalu ostvario više od 100 milijardi dolara prihoda, koje sada reinvestira u AI infrastrukturu, GPU centre i treniranje modela.
Apple, s druge strane, mnogo više priča o AI-u nego što u njega zaista ulaže.
Apple Intelligence možda dominira naslovima, ali stvarni biznis koji donosi novac i dalje su Usluge.
Pouka za budućnost
Apple je dosad pokazao sposobnost prilagodbe svakom novom trendu — od prelaska na vlastite čipove do širenja u streaming i financijske usluge. No pitanje je može li isti uspjeh ponoviti i u eri umjetne inteligencije.
AI može biti budućnost, ali za sada „Apple Intelligence“ ostaje više marketinški pojam nego izvor profita.
U međuvremenu, segment Usluga — tihih 100 milijardi dolara godišnje — ostaje temelj stabilnosti i motor rasta tvrtke iz Cupertina.
